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一篇文章阅读800万,涨粉10万,还赚了30多万广告

发布: 2017-05-27 04:06 | 来源:www.jptranslate.com | 查 看:

我们曾讲过很多10w+的故事、一夜涨粉几十万的神话,但凭借一篇文章涨粉10万,收获800万阅读,还能赚30多万广告费的案例,今天可能是第一次讲。

这篇文章是原创漫画汽车号“赛雷”在4月19日推送的《成年人才看得懂的葫芦娃,以前实在是太纯洁了》。目前阅读数已飙升至600万以上,发布后短短三天涨了10万粉丝,说是原创爆款,但又实则为一篇软文。

与“赛雷”组成矩阵的百科类公众号“赛雷三分钟”也在4月24日协助推文,至今斩获超200万阅读。

然而“赛雷”创始人雷雷说,这其实是令他们头疼的事情:“赛雷”的广告文阅读数不仅比正篇高,而且还高出50%,占据了他们原创爆款的大半壁江山。换言之,日常推文的表现在广告面前,反倒面临着更大的压力。

那么,这到底是一个什么样的公众号?他们的爆款软文都有些什么套路?继百雀羚长图广告刷屏过后,长篇图文漫画也会是自媒体(广告模式)的另一个春天吗?

  “写爆款软文,我们的难度在逻辑”

  葫芦娃爷爷的真实身份到底是谁?

  

与大多数汽车类账号不同,“赛雷”有一个长得像大白一样的漫画人物形象,擅长以长图文的方式讲故事,无论是日常推文还是软文广告,赛雷都是故事里的第一主人公。

2016年9月,新榜推文,当时就介绍过这个用“污萌”形象给汽车小白讲故事的白胖子。

目前,“赛雷”的内容制作已形成一套固定的流程。据雷雷介绍,“赛雷”团队共有18个人,其中8个文案、10个设计,此外又分成两个大组,每个大组分为三个小组,每组三个人,每篇文章都会经过小组三人的头脑风暴,小组组长的审核修改,以及公司全员的“内部公测”。

雷雷提供的团队合照,“真人我们是绝对不曝光的,保留一个二次元的感觉”

当然,软文的制作模式也包含在其中。据介绍,“赛雷”第一篇10w+就是一条广告《大阅兵这些人竟然都没来,只有……》,当时阅读数达70万。此外,如今“赛雷”的粉丝数在160万以上,有四分之一的推送都是广告。

“会先有个小提纲,大概一两百字,然后再出一个详细文案。”以最近两个月连续三次投放“赛雷”的某汽车品牌为例。“赛雷”针对品牌方提出的三个关键词,脑洞了三篇神转折文章,我们就此聊了聊创作背后的脑洞过程。

关键词:

《成年人才看得懂的葫芦娃,以前实在是太纯洁了》

围绕客户要求突出产品特点“大”,幕后团队为此进行了头脑风暴,由此想到7个座位可以对应7个葫芦娃乘坐。

  

  

雷雷提供的创意草图

从7个葫芦娃的衔接点逆推,他们想到网络上曾有一篇关于葫芦娃的神推理,于是和原作者(知乎用户徐佳杰Pierre)取得了授权进行改编,最后加入他们擅长的漫画配图,一步步完成了广告的构思和制作。

截至目前,这篇文章的阅读数已超过600万,也是“赛雷”至今阅读数最高的一篇文章。

最终故事线大致是这样的:

葫芦娃的爷爷从一开始就飞檐走壁实际上并非凡人;各种细节证明葫芦娃爷爷和蛇有不共戴天之仇;蛇精的真实身份其实是女娲一族,手中那块石头其实是补天石;联系前后剧情,和蛇精(女娲)作对的葫芦娃爷爷其实是盘古后人,盘古屠杀女娲并篡改神话是为了让父系氏族占据主导地位……

但是,葫芦娃爷爷犯了一个巨大的错误,就是让葫芦娃一个个上,结果几乎被团灭……而至于没能让他们一起上的原因,就是他们有7个人但缺少一辆7座……

关键词:18.9万起售价

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