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微播易徐扬聊大数据:关于社媒投放的2016主流分析及2017新趋势预测

发布: 2017-11-17 23:42 | 来源:www.jptranslate.com | 查 看:

微播易徐扬聊大数据:关于社媒投放的2016主流分析及2017新趋势预测

基于微播易后台的数据分析,我们对2016年主流社交媒体平台投放趋势变化做了一个简单分析,发现社媒广告持续增长,微信占68%,微博占22%,视频从原来很小的比例占到了10%左右,完成了从零开始增进的市场。

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广告规模2015、2016增加的量数是5的增幅,微信占到68%,差不多有一多半的市场,投放份额在递增。微信账号价格波动,2015年微信价格还是涨的,但是今年的波动趋势却是开始在降,甚至我们在一些自媒体群里发现有些开始卖账号了。第一次卖账号出现在2013年的微博时代,当时觉得微博特别火的时候突然有一个信号,有一批账号开始出售了,代表了一个社交网络到了巅峰状态开始下降。微信现在也是这样,在影响力增大的领域内,差不多到了一个比较高的点就开始逐渐有回落的趋势。

2016年,原创及地域类账号非常受欢迎,我们把账号分为官方媒体、自媒体以及草根账号,这些草根账号属于C2C的,到处找一些优质资源拷贝再发出去。另外一类相对应的就是原创账号,在2016年增幅非常明显。还有地域类账号,咱们知道社媒营销一个非常大的趋势就是吸取趋势,他们地域趋势非常弱,在微博时代所有的账号分类都是基于兴趣导向,根本没有地域趋势。最终我们统计下来,这些地域性账号粉丝大部分是外地人,只有兴趣账号才是非常垂直的。但到微信上,地域账号越来越明晰,包括当时我们印象特别深的一个账号,掌上青岛,90%多是青岛本地人。从微博到微信的变迁,地域账号在微信阶段完全被释放出来。

这是微信的十大商业价值账号,是从他们的整个商业转化、跟广告主配合度、粉丝评价等统计出的。很多账号可能是公知或者泛娱乐类的,粉丝量很大,一个八卦话题会影响力很大,但是当他推荐一个产品和服务的时候,转化率非常低。这些商业价值TOP10账号都经过了无数次商业广告投放,跟客户带来的直接商业转化也是非常可观的,跟微播易的合作非常好。

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2016年,微博逐渐回暖,回暖的主要标志是整个热度在发生变化,变化原因则在于整个视频社交的崛起导致很多做视频的人在需要一个地方落地的时候就会选择在微博平台。整个微博变化从原来的媒体性微博,转化成了一个社交性微博。从推特开始出现后,微博到底是传媒产品还是社交产品,两种论调不停在吵架。新浪认为微博是传媒性的,所以推了一大堆意见领袖发东西,从传媒形态解读微博。腾讯微博一直是以社交形态推动大家交互,产生节点,但是腾讯没有坚持下来。

微博整个社交形态中,意见领袖的公知影响力在减小,但是年轻人娱乐和一些具体细分行业在回暖。变化非常大,以前关注的一些大V们随便发咳嗽都可能有上百万转发,现在发一个很有道理的话也只有几十个转发。现在一些小姑娘发的咳嗽都可以上热门了,微博的跟社交平台的互动化比较明显了。

账号价格波动也是不停的,微博大号是最早火的,中期经历了一轮调整,这个调整是有一批账号突然粉丝不涨在下降。适合现在主流阅读习惯的在增加,不适合的在下降,主流社交平台中的段子手成为微博新的生力军,2016年的段子手投放在逐渐变大,如薛之谦等等。

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异军突起的视频直播在发生变化,视频开始被大量的人所提及和提供需求。2016年的双十一更是视频投放非常大的机会,双十一在淘宝内部是非常重要的服务,淘宝内部有这样一个说法,一个卖家要花六个月时间准备双十一,再花六个月时间总结双十一。所以在今年的玩法里,几乎每个卖家必须带上直播和视频相关的玩法才能进到双十一主卖场。

直播广告的投放变化趋势是非常陡增的,几乎各行各业每一个构成部分都在尝试直播玩法。从投资界到电商,三大电商平台在双十一都用了非常大的力气,京东在双十一当天把刘强东推出来做饭做了一个直播。淘宝每个卖家必须带直播。苏宁更加夸张,把无锡的影视城包下来,让苏宁电器高管都穿上古代衣服,在里边进行现场直播和互动。

2016年,网红这个词非常火,其实网红一直都有,只是说视频网红把大家的距离拉得更近。2016年papi酱广告卖出2200万,罗休休的网店一个月获得了一个皇冠,三个月四个皇冠。网红成为当红的一个群体标识,广告主最想合作的代言里面还有很多网红。最具人气的视频直播平台美拍上,网红达人的成交价格一路飙升,原来有一些合作可能一条几千几万十几万,现在有的都达到了几十万。价格的飙升,说明广告主对他们的认知以及对他们广告带来的效果的肯定。我们刚刚还在讨论,有一个美拍达人帮企业做了一个推广,大概半年过去这个公司上市了,昨天宣布IPO成功。