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数读双11:阿里被分食了 苹果又登顶了

发布: 2017-11-20 07:08 | 来源:www.jptranslate.com | 查 看:

随着社会关注度的不断提高和销售额的屡次突破,阿里巴巴制造的“双十一”早已成为了中国消费经济的一个现象。今年双十一天猫单日交易额高达1682亿元,其中仅用了3分01秒就超过了100亿元人民币。当然,双十一不只是阿里巴巴一家的节日,京东、苏宁、亚马逊等电商平台也积极参与到了这场电商大战。

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天猫的数据增长速度已令人咋舌,而全网的销售额增速更是有过之而无不及。据星图数据对20家B2C电商平台进行监测的统计数据显示,今年双十一当天,全网总销售额高达2539.7亿元,同比增长43.5%;产生包裹13.8亿个,同比增长29%。

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从上图不难看出,今年双十一东道主天猫的成交额增速明显缓于全网增速,天猫的流量再次被稀释。具体到各平台的销售额占比,则更加印证了巨头平台份额正在逐步被分食。天猫的份额自去年跌破70%之后,今年继续下探至66.2%,同时,京东的销售份额也出现了下降;自营电商、垂直电商、社群电商等多种其他模式的电商开始更多地分流用户资源。

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值得一提的是,随着智能手机的大范围普及,近六年来,双十一移动端销售额占比呈明显上升态势。2017年双十一天猫移动端销售额占比达90%;而全网移动端销售占比则更是高达91.2%。

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不变的双十一 多变的销售热点

在销售品类方面,服饰、家具和小家电成为了今年双十一增长的超预期因素。此外,手机年末换代等季节性因素也构成了双十一业绩增长的重要基石。未来,其他耐用消费品的加入,或将成为明年双十一超预期增长的另一个爆点,这些品类可能包含汽车、汽车后市场等。

具体到不同品类的销售情况,品途商业评论通过查询近三年的双11销售数据,选择了家电、手机、化妆品和母婴四个具有代表性的品类进行了比较分析。不论是家电行业的巨头争锋,还是手机行业的红海厮杀,亦或是越卖越贵走上高端路线的化妆品市场,都颇具看点。

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家电市场:国产品牌占绝对优势

2017年双11当天全网家电销售额高达513亿元,同比上涨42%,占全网总销售额的20.2%。

最近三年,双11全网家电品牌TOP10中,老牌家电美的和海尔的销售额始终占据榜单前两名,引领了双11整个家电市场。根据美的官微披露,其双11全网销售额突破45亿元,占全网家电销售额的8.77%。

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有趣的是,双11榜单除了反应行业变化,也如同晴雨表一般映照了企业发展的兴衰。从去年底开始负面缠身的乐视,就是一个鲜活的例子。2015年乐视异军突起,以5.89%的销售额占比跻身榜单前三甲;2016年双11,尽管乐视的资金链困境尚未爆出,但其销售额占比和排名均有所下滑;而到了今年,乐视则逐渐淡出大众视野,消失在了双11家电品牌销售额的TOP10榜单中。即便在平板电视这项乐视曾经最为占优的细分领域的TOP10排名中,也不见了其踪影。而另一家互联网品牌——小米则用数据逐步印证了互联网品牌的崛起,尤其在线上空气净化器市场上,小米的双11销售额已站在了领军地位。

此外,家电品牌TOP10中,只有西门子和飞利浦是国外品牌,而曾经强势的日系品牌则集体衰落。如今,在线上家电领域,国产品牌已经具有绝对优势!

手机红海厮杀:双11格局变化大

今年双11当天全网手机销售额锁定在221亿元,占全网总销售额的8.7%。

手机行业经过红海厮杀之后,近三年的格局发生了比较大的变化。在全网手机品牌TOP10中,苹果、小米始终出现在榜单的前三名位置。虽然华为今年意外跌出了前三甲,但毕竟,排名第二的荣耀也是华为旗下品牌,目前而言,华为的国产手机“老大哥”地位还是相当稳固的。

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