当前位置:[首页 > 韩语学习 > 阅读 > 张伟:新世相造门,读书正是那个让你穿过门的]

张伟:新世相造门,读书正是那个让你穿过门的

发布: 2017-11-27 18:05 | 来源:www.jptranslate.com | 查 看:

原标题:张伟:新世相造门,读书正是那个让你穿过门的工具

“打安庆、打长沙”,这是昨天的2017今日头条创作者大会上,印在新世相创始人张伟衣服上的一句话。

出处来自曾国藩。“打仗必须要打据点,该打长沙打长沙,改打安庆就打安庆,这些大的据点不打下来,老打一些小仗一点用没有”,张伟此前曾解释过。

2017年,对于新世相来说,是打大仗的一年,例如拍网剧,例如把“逃离北上广”孵化成了一个大IP,例如48小时交换活动,又例如上个月刚上线的知识付费项目线上读书会。

读书会也是昨天张伟在今日头条创作者大会上演讲的核心,在他看来,新世相以推出读书会为代表的所有“搞事情”,就像是为用户制造的一扇门。

张伟:新世相造门,读书正是那个让你穿过门的工具

“很久以来大家就想你到底是公众号还是媒体还是营销公司?还是我们自己号称是互联网公司,还是一个讲不清楚的内容公司,有很多的答案”。张伟说,他更愿意把新世相看作是一个工具的制造者。

简单来新世相的所有内容形式,无论是视频、音频、图文、出版甚至是实体的店铺,只要是优质内容,都是传播的载体,都是工具,是用来传播观点、态度,抑或是情绪的载体。

在这个前提下,新世相所考虑的就不再是内容产生的形式。张伟说,“对我们来说,我们考虑的是我们到底要生产什么质量的工具,我们到底是不是有效地输送了我们想输送的东西,以及我们想通过这个工具,给我们用户提供的东西是什么东西,只要我们满足了这些东西,不管我们在做微信公众号的文章,做各种平台的文章,不管我们是不是在做活动,不管我们是不是在做新的付费的读书服务,我们都在提供同样的东西”。

在张伟看来,这个社会上普遍存在的两个焦虑,上升焦虑和孤独焦虑。新世相写文章做深夜陪伴品、做活动调动大家参与其中,做很多的事情其实都是为了解决这两个问题,解决大家上升的焦虑和孤独的焦虑,并且提供成长陪伴。

在这些前提下,张伟认识到,读书这个人类长期的、古老的需求正在变成很大的需求,“如果说我们在做工具,我们把这个当成新世相这家公司核心的价值,或者核心的任务的话,我觉得读书这件事,就是一个每个人都需要每个人也可以获得很普世的工具,读书会也就是我们探索这么长时间找到的一个可以提供我们想给你提供价值的一个很重要的方式”。

以下是新世相创始人张伟在今日头条创作者大会上的演讲实录

很感谢大家。因为平常很少有机会出来,作为创业者大家基本都一样,主要的工作是低头走路,偶尔有机会才能看看天,分享一下对这个行业的看法,挺有意思的。

因为内容这个行业在我看来是一个典型的叫穿新鞋走老路的行业,它其实是个非常古老的事,但每天在发生新的变化。用我们自己的语系来说就是在一个很好的湖水上不停地有一波波新的。过去的一年里包括今日头条、新世相自己也有很多的变化,我想讲一讲这一年我们做的什么事,这个过程中对内容这件事有哪些新的启发。

从这个很常见的问题来说,这个问题是我自己经常被问到的,而且如果你在搜索引擎上,搜索新世相,大家知道这是一个关联度非常高的问题,而且很有意思的是问这个问题的人往往不是一些不知道的,没有听说过新世相的人,反而是一些非常了解新世相,非常关注我们的人,可能我们做的事情越多,这是内容行业的特点,我们做的事情非常杂看起来,大家就想你到底是公众号还是媒体还是营销公司?还是我们自己号称是互联网公司,还是一个讲不清楚的内容公司,有很多的答案。

这一年我们还是做的很多的事,但这个答案我自己是越来越清楚了,我希望今天在结束之前能讲出来。先用这种分裂的方式来讲一讲这一年我们都做了哪些事。我们是一个媒体,作为一个爆款者,我们在用各种各样的形态、用各种各样的平台上来做内容。

举两个例子,一个是前不久的四川九寨沟地震之后做了这篇文章,九年后还是没有走出去,所有的内容都来自新世相的用户,这个文章很快在微信上阅读过了一千万,包括上了今日头条热门的推荐,也冲上微博热搜第一。

不久我们做了另外一篇报道,是我们专访陈冠希,这个专访是比较少见的,这个文章和刚才文章差别非常大,这是我们深度采访、深度交流的结果,完全原创的东西。这篇文章其实在我看来它的价值在于将近十年里面,陈冠希这个人对十年前发生那件事几乎是最直接最正面的回应。

我们有自己的媒体属性,我们在做自己的内容,我们不断地来挑起话题或者终结话题。