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数字下载消亡、摇滚嘻哈争宠、音视频流媒体对决……2018年音乐产业将走向何方?

发布: 2018-01-13 21:57 | 来源:www.jptranslate.com | 查 看:

数字下载消亡、摇滚嘻哈争宠、音视频流媒体对决……2018年音乐产业将走向何方?

如果说,之前传闻“Apple将于今年关停数字下载服务”是迫于流媒体对于下载市场挤压的结果,那么数据服务商BuzzAngle发布的《美国2017年度音乐消费报告》(以下简称《报告》),则将流媒体扩张对于音乐行业的深刻影响以及数字下载的“名存实亡”显露无余。

过去,我们惯常将音乐人作为流媒体音乐时代受益的主体,那么随着视频流媒体对于音频流媒体用户时间的争夺,平台间究竟是选择跨界合作、强化音乐流媒体的视频内容,还是如一些声音所言二者“必有一战”,只能说凡事皆有可能。

流媒体平台如何在“内忧外患”中保持前进、音乐人和各音乐类型如何在流媒体大战中借机夺势,仍将成为流媒体音乐市场2018年的发展主题。

横扫一切的流媒体,映衬出数字下载的“强弩之末”

根据BuzzAngle《报告》(计算周期:2016年12月30日—2017年12月28日)显示,美国年度专辑消费(Album Consumption)较上年整体上涨12.8%,但专辑的销售(Album Sales)下跌14.6%,较去年的下跌趋势有所放缓。

数字下载消亡、摇滚嘻哈争宠、音视频流媒体对决……2018年音乐产业将走向何方?

专辑消费=专辑销售(实体与数字)+单曲下载/10+流媒体点播次数/1500

而在专辑销售明细中,我们看到除了黑胶唱片(Vinyl)和新增的品类卡带(Cassette)有强势增长,所有不论数字还是实体形式的专辑销售,均出现下跌。这一方面是因为黑胶和卡带的销售本身市场份额较小,是一种小众音乐消费品类,由复古热潮带动;另一方面,专辑确实已经不是主流的音乐消费形式,并已在各种传播介质上全面失势。

2017年仅有的两张销量过百万的专辑,分别是Taylor Swift《Reputation》的189万张和Ed Sheeran《÷》的104万张。

与此同时,单曲消费(Song Consumption)上涨25.9%,涨幅与上一年相差无几,但单曲销售(Song Sales)也遇到了和专辑一样的窘境:全年数字单曲下载量较上年下降23.2%。

数字下载消亡、摇滚嘻哈争宠、音视频流媒体对决……2018年音乐产业将走向何方?

单曲消费=单曲下载+流媒体点播次数/150

相较于2016年的36首和2015年的60首,2017年下载过百万的单曲只有14首,最高的是Ed Sheeran《Shape of You》的150万次。

单曲和专辑销售惨淡,数字音乐整个消费市场则靠音、视频流媒体强势拉动。2017年,流媒体点播量较2016年上涨38.4%,其中来自音频流媒体如Spotify、Apple Music等的点播量增长了50.3%。

根据公开数据显示,Apple Music目前的订阅用户数量已经超过3000万;Spotify订阅用户数从去年3月的5000万,经过10个月增长到今年1月的7000万,活跃用户总数超1.4亿。巨大的用户增长空间,让音乐流媒体对于整个行业的拉动“心有余力也足”。

数字下载消亡、摇滚嘻哈争宠、音视频流媒体对决……2018年音乐产业将走向何方?

流媒体的发展对于数字下载的胜利几乎是碾压式的。2017年,日均流媒体播放次数达16.7亿次,是全年5.64亿数字下载的近3倍。因此我们就可以理解,为什么传言Apple要放弃数字下载集火主攻音乐流媒体服务了。

谁才是音乐类型中的“流媒体之王”?

而在细分音乐领域的内容消费上,摇滚乐登顶专辑消费榜首。除了摇滚乐一直都是美国音乐市场的主要消费类型,还与这一年诸多如Chester Bennington、Malcolm Young等著名摇滚音乐人的离世有关,使得人们对于这些摇滚音乐人的缅怀转化成了对于其音乐作品的收藏性消费。

2017年是中国HipHop音乐发展“元年”,美国市场又是如何?根据BuzzAngle的数据显示,HipHop在2017年稳居单曲消费榜榜首,且市场占比从2016年的18.2%升至20.9%,市场影响力进一步扩大。这足以显示HipHop与其原生地文化和消费的契合,并有感于最近中国HipHop音乐圈发生的一系列事情, 预示着HipHop这种音乐类型已经快速来到了转型的路口,国人对于HipHop音乐原真性的认知亟待被重新建构。